中国互联网广告发展白皮书 服务驱动行业创新与增长

近日，《中国互联网广告发展白皮书》正式发布，全面梳理了互联网广告服务的现状、趋势与挑战。白皮书指出，随着数字化进程加速，中国互联网广告市场持续增长，2023年市场规模已突破万亿元人民币，同比增长约12%。其中，移动端广告占比超过80%，成为主导力量。

在服务方面，白皮书强调，互联网广告服务正从粗放式投放向精细化、智能化转型。人工智能和大数据技术的应用，使得广告主能够实现精准受众定位、实时效果优化和个性化创意生成。例如，程序化购买和智能推荐系统显著提升了广告投放效率，同时降低了成本。

白皮书还分析了新兴趋势：视频广告（尤其是短视频和直播广告）增长迅猛，电商平台与社交媒体的深度融合催生了“社交电商广告”新形态。监管环境的完善也推动行业向合规、透明方向发展，如《互联网广告管理办法》的实施，有效规范了数据使用和消费者隐私保护。

挑战依然存在。白皮书指出，广告欺诈、用户注意力分散以及同质化竞争是当前主要问题。未来，行业需加强技术创新，提升广告内容质量，并注重用户体验，以实现可持续发展。总体而言，互联网广告服务正成为推动数字经济增长的关键引擎，其发展将重塑营销生态，赋能企业数字化转型。